10月18日，在“蘇超”聯(lián)賽半決賽主場賽事的有力帶動下，南京以“第二現(xiàn)場”觀賽為核心，通過深化特色場景、強化跨域聯(lián)動、筑牢服務(wù)保障，有效推動文商旅體深度融合，激發(fā)消費市場蓬勃活力。據(jù)支付平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，賽事當(dāng)天全市重點商圈與商業(yè)街區(qū)在零售、餐飲、住宿等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)交易金額達7.8億元，較上周同期增長5.4%；商務(wù)部門監(jiān)測的重點商場百貨、住宿餐飲類企業(yè)客流量也分別實現(xiàn)8.1%和10.3%的環(huán)比增長。

展賽聯(lián)動，打造“全域發(fā)糖”觀賽氛圍

南京市緊抓全國糖酒會舉辦契機，有機串聯(lián)奧體中心主場館與周邊重點商圈及街區(qū)，推出“全域發(fā)糖·歡迎來鄴”主題促消費活動。依托長江路、熙南里、新街口、南湖等夜間消費集聚區(qū)，構(gòu)建全時段、全域覆蓋的觀賽消費場景，形成“白天逛展、夜晚看球”的濃厚城市氛圍，成功將展會客流轉(zhuǎn)化為實實在在的觀賽消費人流。

在“食尚金陵·品味秋糖”餐飲促消費活動中，小廚娘、南京大牌檔、香山湖、綠柳居等百余家餐飲品牌、超300家門店積極參與，推出打卡折扣、滿減優(yōu)惠、特價套餐、贈菜活動等多樣化“秋糖”促銷，為市民和游客帶來豐富、實惠的消費體驗。

平臺賦能，構(gòu)建便捷優(yōu)惠消費體驗

南京積極聯(lián)動美團、支付寶、滴滴等電商平臺，圍繞餐飲、住宿、休閑、出行等場景發(fā)放觀賽專屬紅包與優(yōu)惠套餐，以線上引流帶動線下消費。滴滴出行、高德地圖推出限量7—8折打車券及滿減券；美團和大眾點評圍繞“吃住行游購娛”推出主題營銷，用戶可一鍵領(lǐng)取最高128元優(yōu)惠券包；招商銀行、支付寶等則通過數(shù)字化支付方式，為觀賽活動注入便捷與實惠兼具的消費新體驗。

市旅游集團及相關(guān)板塊同步推出美食節(jié)、老字號市集、“藝韻秋糖·后巷微醺”南藝后街狂歡節(jié)、鼓樓微醺生活消費季、龍袍美食市集等系列配套活動，融合音樂、文創(chuàng)等多元內(nèi)容，打造集觀賽與潮玩于一體的復(fù)合消費場景。

場景創(chuàng)新，推動觀賽客流高效轉(zhuǎn)化

隨著賽事進程推進，“第二現(xiàn)場”觀賽模式已逐步融入南京城市肌理，成為帶動商圈與餐飲消費的獨特風(fēng)景線。

銀杏里街區(qū)作為南京廣電美食文化季與“蘇超”觀賽嘉年華主場地，持續(xù)強化“南京球迷集聚區(qū)”品牌認知，通過簽名墻、主題打卡點、“蘇超”文創(chuàng)銷售等方式增強球迷互動與二次傳播?，F(xiàn)場還引入泰州早茶、“粉鳳凰”文創(chuàng)、紅芽香沙芋、靖江豬肉脯等跨城文旅產(chǎn)品，以雙城聯(lián)動激發(fā)消費熱情。賽事限定吉祥物“南南鴨”也驚喜亮相，進一步滿足球迷多元化需求。

此外，全市還篩選打造多個特色人氣觀賽點：國展中心HI啤露營集市融合球賽、藝術(shù)、音樂與美食，打造品牌化“第二現(xiàn)場”；南京弘陽廣場以大屏直播疊加商圈優(yōu)惠，營造沉浸式觀賽氛圍；棲霞山景區(qū)結(jié)合觀賽點配套美食市集、古塔光影秀，打造文旅融合的觀賽新體驗。華彩天地同步舉辦“碳水腦袋面包節(jié)”，紫金鐘愛里推出紫金山刷圈挑戰(zhàn)，實現(xiàn)運動、觀賽與消費的多元融合。

值得關(guān)注的是，南京1912街區(qū)推出主城區(qū)首家“蘇超”主題快閃店，設(shè)置“民國建筑+足球元素”特色打卡點與互動區(qū)，提供球衣定制、賽事信息查詢等服務(wù)，推動“第二現(xiàn)場”從單一觀賽向日常文化陪伴延伸，逐步構(gòu)建起具有南京特色的“足球綜合文化”生態(tài)。

新華日報·交匯點記者 王夢然