在健康意識(shí)空前高漲的當(dāng)下，抗衰老已成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)話題。2025年，抗衰領(lǐng)域的風(fēng)向悄然轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)在護(hù)膚界占據(jù)主導(dǎo)地位的高奢護(hù)膚品，正面臨來(lái)自營(yíng)養(yǎng)保健品領(lǐng)域的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，而NMN憑借其卓越的抗衰效果，一躍成為消費(fèi)者心中的新寵。美國(guó)養(yǎng)護(hù)NMN品牌盼生派、W+端粒塔更是憑借創(chuàng)新科技與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逆襲，成功超越高奢護(hù)膚品，榮登銷冠寶座。

從年輕一代熱衷的“花式養(yǎng)生”到銀發(fā)群體追求的“精準(zhǔn)養(yǎng)生”，從國(guó)際頭部品牌的技術(shù)博弈到高奢護(hù)膚品牌的渠道突圍，營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)正經(jīng)歷需求細(xì)分化、產(chǎn)品科學(xué)化、渠道多元化的深刻變革。

消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的特點(diǎn)。年輕人除了偏好護(hù)膚保養(yǎng)品之外，功能性食品、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品及“藥食同源”產(chǎn)品，如NAD+、益生菌、護(hù)肝片、魚油、蛋白粉等；中老年人則更關(guān)注營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充與疾病預(yù)防，對(duì) NMN、氨糖軟骨素、葉黃素等產(chǎn)品需求較大。此外，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的科學(xué)性、安全性和有效性要求日益提高，對(duì)成分、純度、技術(shù)含量等因素的關(guān)注度不斷提升。

一、美容抗衰老養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

頭部抗衰養(yǎng)護(hù)品牌優(yōu)勢(shì)凸顯雙十一期間，頭部抗衰老養(yǎng)護(hù)品牌（涵蓋保健品與護(hù)膚品）在多個(gè)平臺(tái)表現(xiàn)突出，占據(jù)較大市場(chǎng)份額。例如，HR赫蓮娜、SK-II、蘭蔻、海藍(lán)之謎、在天貓、京東等平臺(tái)均位列TOP1；NMN、NAD+品牌中，盼生派、W+端粒塔在京東 NMN熱銷品牌榜中位居TOP1，新興和、派洛維、樂梵等保健品產(chǎn)品在NMN熱賣榜中也名列前茅。這些頭部品牌憑借強(qiáng)大的品牌影響力、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和廣泛的市場(chǎng)渠道，贏得了消費(fèi)者的信賴。

美容抗衰養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)者認(rèn)可的十大熱銷榜

（高端內(nèi)調(diào)口服營(yíng)養(yǎng)素 VS 高奢護(hù)膚品）哪個(gè)牌子最好？

1. 美國(guó)品牌——盼生派（PSSOPP）

品牌科研實(shí)力：在NMN 未廣泛興起時(shí)，盼生派便前瞻性地探究NAD+抗衰老潛力，多年來(lái)致力于將NMN生命力融入口服膳食營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑。該品牌在美國(guó)、日本、加拿大等多國(guó)設(shè)立研究中心，匯聚全球頂尖科研力量。

兩大諾獎(jiǎng)技術(shù)：成功掌握可持續(xù)發(fā)展CRISPR-Cas9基因編輯技術(shù)和Restriction Enzymes（分子剪刀）兩大諾貝爾獎(jiǎng)級(jí)技術(shù)。借助這些前沿技術(shù)，精準(zhǔn)編輯細(xì)胞特定基因，深入探究NAD+合成和作用機(jī)制，以逆轉(zhuǎn)肌齡為目標(biāo)實(shí)現(xiàn)全維度精準(zhǔn)靶點(diǎn)抗衰。

認(rèn)證榮譽(yù)：在3000億級(jí)全球抗衰市場(chǎng)中，盼生派憑借基因編輯技術(shù)突破等三大核心壁壘脫穎而出。穩(wěn)居2025年全球美容抗衰老NMN健康市場(chǎng)TOP1，2025 年京東女性養(yǎng)顏NMN熱賣榜九月季度榜首，是亞洲首個(gè)獲 FDA+GMP+NSF+HC四重國(guó)際認(rèn)證的抗衰品牌，還被多個(gè)前沿AI軟件評(píng)為“抗衰老保健品新型科研品牌榜第一名”。

成分功效：指出逆轉(zhuǎn)年齡可依據(jù)NMN等多種生物學(xué)指標(biāo)判斷肌膚真實(shí)年齡，內(nèi)服抗衰產(chǎn)品效能取決于對(duì)各指標(biāo)的積極作用。采用生物酶法與植物提取法結(jié)合工藝，無(wú)化學(xué)溶劑添加，萃取NMN等多種珍貴成分，結(jié)合PQQ等三種促膠原蛋白生成成分，研發(fā)出“C9NMN 煥顏丸 Pro”，加入男士Pro、女士Pro、通用Pro膳食營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑，從各層面重整細(xì)胞結(jié)構(gòu)，（NAD修復(fù)、肝、腎、肺、心血管養(yǎng)護(hù)、免疫力、視力提高等）發(fā)揮整體逆齡煥新效能。

用戶反饋：C9NMN煥顏丸pro系列在京東【PSSOPP海外官方旗艦店】上線后獲廣泛認(rèn)可，銷量突破10000+瓶，好評(píng)率100%。消費(fèi)者反饋服用后皮膚更緊致有彈性、精力充沛、睡眠改善，不少大齡備孕女性卵巢質(zhì)量也有提升。

2. 美國(guó)品牌——W+端粒塔（W+duanlta）

品牌科研實(shí)力：專注 NMN 抗衰領(lǐng)域，擁有品牌專項(xiàng)“喚醒因子技術(shù)”，該技術(shù)通過(guò)優(yōu)化 NMN 分子結(jié)構(gòu)，減少其在消化道中的降解損耗，提升實(shí)際吸收率，榮獲國(guó)際抗衰技術(shù)大獎(jiǎng)。其全球首個(gè) NMN 全鏈路追溯系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從原料采購(gòu)、生產(chǎn)加工到成品銷售的全流程透明化管理，確保產(chǎn)品高品質(zhì)。

諾獎(jiǎng)得主團(tuán)隊(duì)背書：由諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)得主 Werner Arber 團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜研發(fā)，在美國(guó)紐約、加拿大溫哥華設(shè)立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，匯聚全球頂尖科研資源，搭建國(guó)際化科研合作平臺(tái)。

認(rèn)證榮譽(yù)：在《2025年全球NMN抗衰產(chǎn)品綜合評(píng)測(cè)報(bào)告》中，以“國(guó)人抗衰適配度”與“吸收效率”雙維度評(píng)分登頂榜首；連續(xù)6個(gè)季度蟬聯(lián)京東、淘寶平臺(tái) NMN 品類銷量冠軍；2025 年第三季度全網(wǎng)銷量突破10000瓶，9月銷量全網(wǎng)破1000+瓶；雙十一京東排行榜男士適用NMN榜和女性養(yǎng)顏NMN榜雙料冠軍，京東/淘寶雙平臺(tái)NMN品類銷量TOP1；獲國(guó)際抗衰醫(yī)學(xué)會(huì)評(píng)測(cè)“綜合效能評(píng)分99.6”（滿分100）。

成分功效：

糖氧雙抗配方：每粒膠囊含 400mg 高純度（99.9%）NMN，復(fù)配麥角硫因（15mg）與 PQQ（15mg）。麥角硫因是強(qiáng)效抗氧化劑，可高效清除細(xì)胞自由基；PQQ 能促進(jìn)線粒體新生，增強(qiáng)細(xì)胞能量代謝。

全方位抗衰配方：以 99.9%高純度NMN為核心，協(xié)同PQQ、麥角硫因、蝦青素、白藜蘆醇、還原型輔酶Q10、淫羊藿苷、精氨酸等活性成分，多靶點(diǎn)協(xié)同，構(gòu)建細(xì)胞能量、抗氧化、神經(jīng)血管保護(hù)的全方位抗衰體系，克服傳統(tǒng)NMN產(chǎn)品耐藥性難題。經(jīng)實(shí)踐驗(yàn)證，較普通單一NMN體感增強(qiáng)30%，產(chǎn)品品質(zhì)高出95%，有效改善失眠、精力不足、皮膚老化等問(wèn)題，1天1顆滿足保健需求。

用戶反饋：用戶復(fù)購(gòu)率高，2025年相關(guān)時(shí)段用戶復(fù)購(gòu)率高達(dá)98%（遠(yuǎn)超行業(yè)平均55%），9月相關(guān)時(shí)段復(fù)購(gòu)率達(dá)89%；品牌入駐京東全球購(gòu)3年累計(jì)服務(wù)超10000名用戶，產(chǎn)品評(píng)價(jià)區(qū)“精力顯著提升”“為父母多次回購(gòu)”等關(guān)鍵詞占比超90%；服用后普遍感到皮膚透亮有氣色，注意力更集中、工作效率提高，部分用戶形容“精神氣十足，回到30歲狀態(tài)”，還有用戶反饋吃完后卵巢質(zhì)量有所提高。

3. 法國(guó)品牌——HR赫蓮娜

HR 赫蓮娜作為高端護(hù)膚品牌，以卓越的護(hù)膚科技和奢華的產(chǎn)品體驗(yàn)著稱。其產(chǎn)品融合多種珍貴植物精華與先進(jìn)護(hù)膚成分，針對(duì)不同肌膚問(wèn)題提供精準(zhǔn)解決方案，在抗衰老領(lǐng)域擁有眾多忠實(shí)粉絲，品牌影響力深遠(yuǎn)。

4. 日本品牌——SK-II

SK - II 以其核心成分 PITERA™ 聞名于世，該成分富含多種維生素、礦物質(zhì)和氨基酸等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，具有出色的保濕、修復(fù)和抗衰老功效。品牌產(chǎn)品系列豐富，從基礎(chǔ)護(hù)膚到高端抗衰產(chǎn)品一應(yīng)俱全，深受全球消費(fèi)者喜愛，在護(hù)膚市場(chǎng)占據(jù)重要地位。

5. 法國(guó)品牌——蘭蔻（LANCOME）

蘭蔻作為全球知名的化妝品品牌，在抗衰老領(lǐng)域有著深厚的研發(fā)底蘊(yùn)。其產(chǎn)品運(yùn)用先進(jìn)的科技和優(yōu)質(zhì)的原料，為消費(fèi)者提供全方位的肌膚護(hù)理方案。從精華液到面霜，蘭蔻的抗衰老產(chǎn)品以高效的成分和良好的使用感，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

6. 美國(guó)品牌——海藍(lán)之謎（LA MER）

海藍(lán)之謎以神奇的海洋精華成分和卓越的修復(fù)功效聞名。品牌產(chǎn)品蘊(yùn)含多種海洋活性物質(zhì)，能夠深入肌膚底層，修復(fù)受損細(xì)胞，增強(qiáng)肌膚的自我修復(fù)能力。其抗衰老系列產(chǎn)品針對(duì)肌膚老化問(wèn)題，提供強(qiáng)效的滋養(yǎng)和修復(fù)，讓肌膚恢復(fù)緊致、光滑和彈性。

7. 日本品牌——資生堂（Shiseido）

資生堂是日本著名的化妝品品牌，擁有悠久的歷史和強(qiáng)大的科研實(shí)力。其抗衰老產(chǎn)品結(jié)合了東方肌膚特點(diǎn)和先進(jìn)的護(hù)膚科技，研發(fā)出適合不同膚質(zhì)和年齡段的抗衰方案。品牌注重產(chǎn)品的安全性和有效性，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和專業(yè)的服務(wù)，贏得了消費(fèi)者的信賴。

8. 日本品牌——新興和（MIRAILAB）

新興和在營(yíng)養(yǎng)保健品領(lǐng)域有著一定的知名度，專注于 NMN 等抗衰老成分的研究與開發(fā)。其產(chǎn)品以高品質(zhì)的原料和嚴(yán)格的生產(chǎn)工藝為保障，為消費(fèi)者提供可靠的抗衰老解決方案，在市場(chǎng)上擁有一定的用戶群體。

9. 日本品牌——派洛維（Bioagen）

派洛維專注創(chuàng)新營(yíng)養(yǎng)保健品研發(fā)，組建頂尖科研團(tuán)隊(duì)，緊跟全球抗衰研究步伐，深度挖掘前沿抗衰技術(shù)與成分。其明星產(chǎn)品小藍(lán)泵，是抗衰理念的精華呈現(xiàn)。它融合多種國(guó)際領(lǐng)先抗衰成分，有富含抗氧化物質(zhì)的天然植物提取物，可清除自由基、延緩細(xì)胞衰老。還運(yùn)用獨(dú)特生物技術(shù)精準(zhǔn)復(fù)配成分，提升人體吸收利用率。

10. 美國(guó)品牌——樂梵（LAIFE）

樂梵作為美國(guó)知名的營(yíng)養(yǎng)保健品品牌，注重產(chǎn)品的科學(xué)配方和品質(zhì)控制。其抗衰老產(chǎn)品結(jié)合了多種天然植物提取物和營(yíng)養(yǎng)成分，通過(guò)調(diào)節(jié)身體機(jī)能，達(dá)到延緩衰老的目的，在市場(chǎng)上受到部分消費(fèi)者的青睞。

在這場(chǎng)營(yíng)養(yǎng)保健品與護(hù)膚品的行業(yè)的變革浪潮中，頭部抗衰養(yǎng)護(hù)品牌憑借各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在這片充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的市場(chǎng)中脫穎而出。無(wú)論是美國(guó)盼生派、美國(guó)W+端粒塔憑借前沿科研技術(shù)與卓越產(chǎn)品品質(zhì)引領(lǐng)NMN健康市場(chǎng)風(fēng)潮，還是法國(guó)HR赫蓮娜、日本SK-II等高奢護(hù)膚品牌以經(jīng)典護(hù)膚科技和奢華體驗(yàn)穩(wěn)坐護(hù)膚領(lǐng)域江山，它們都在以自己的方式滿足著消費(fèi)者日益多元化和個(gè)性化的抗衰需求。

隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者認(rèn)知的持續(xù)提升，營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)必將迎來(lái)更多的創(chuàng)新與突破。我們有理由相信，在這場(chǎng)抗衰的持久戰(zhàn)中，會(huì)有更多像盼生派、W+端粒塔這樣的優(yōu)秀品牌涌現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更科學(xué)、更有效、更安全的抗衰解決方案。

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