10月15日至17日，第十八屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在上海瑞吉酒店成功舉辦。作為亞洲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最具含金量與影響力的榮譽(yù)之一，金投賞在過(guò)去十七年間以專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)與公信力獲得國(guó)際廣泛認(rèn)可，其評(píng)審核心聚焦于創(chuàng)意所帶來(lái)的真實(shí)商業(yè)回報(bào)，并由普華永道（PwC）全程監(jiān)審。

2025第十八屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)共收到來(lái)自943家頂尖公司的2420件參賽作品。今年淘寶天下首度參賽，旗下兩個(gè)案例：“餓了么時(shí)令立秋傳播”“淘寶春節(jié)傳播”分別榮獲明星&KOL營(yíng)銷銀獎(jiǎng)、社交營(yíng)銷銅獎(jiǎng)各一座！這不僅是淘寶天下品牌營(yíng)銷實(shí)力的權(quán)威認(rèn)證，更是團(tuán)隊(duì)將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值能力的充分證明。

以下為案例詳情：

《餓了么時(shí)令立秋傳播》，金投賞-明星&KOL營(yíng)銷-銀獎(jiǎng)

餓了么將「時(shí)令營(yíng)銷」作為核心IP長(zhǎng)期深耕，以傳統(tǒng)節(jié)氣為文化支點(diǎn)，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)商家共同打造兼具內(nèi)容價(jià)值與消費(fèi)指南的年輕化溝通場(chǎng)。尤其在立秋節(jié)點(diǎn)，借勢(shì)“秋天的第一杯奶茶”網(wǎng)絡(luò)熱梗，逐步將其塑造為茶飲領(lǐng)域的“雙11級(jí)”消費(fèi)符號(hào)。

此次餓了么與淘寶天下合作，以“立秋喝奶茶的理由”為傳播核心，雙線推進(jìn)傳播策略：（1）內(nèi)容破圈：攜手抽象喜劇達(dá)人“王七葉”與綜藝人氣嘉賓蔣敦豪，并借勢(shì)巴黎奧運(yùn)會(huì)期間的藝術(shù)熱度，打造輕快有趣的創(chuàng)意內(nèi)容，精準(zhǔn)呼應(yīng)年輕群體情緒；（2）玩法促活：結(jié)合餓了么“免單”年度營(yíng)銷主題，發(fā)起“秋天第一杯奶茶餓了么請(qǐng)”站內(nèi)活動(dòng)，以強(qiáng)福利、低門檻、高引導(dǎo)的機(jī)制激發(fā)用戶參與。

項(xiàng)目最終實(shí)現(xiàn)超3億曝光、互動(dòng)量突破400萬(wàn)，以有限投入撬動(dòng)大規(guī)模真實(shí)UGC；站內(nèi)搜索口令人次呈倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，成功實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)破圈。立秋期間，餓了么平臺(tái)奶茶果汁類目訂單量環(huán)比增長(zhǎng)150%，有力印證了此次營(yíng)銷對(duì)用戶消費(fèi)的直接拉動(dòng)。

《淘寶春節(jié)互動(dòng)傳播》，金投賞－社交營(yíng)銷－銅獎(jiǎng)

在2025蛇年春節(jié)，淘寶以一場(chǎng)AIGC驅(qū)動(dòng)的“云春晚”，成功將傳統(tǒng)節(jié)慶轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)全民參與的數(shù)字文化盛宴，重塑了春節(jié)儀式的情感體驗(yàn)。

淘寶天下助力項(xiàng)目采用遞進(jìn)式傳播策略，從“輕量懸念曬證”引發(fā)好奇，到“明星達(dá)人定制曬證”建立信任，最終通過(guò)“AI裂變?nèi)駮褡C”引爆參與，層層遞進(jìn)、成功撬動(dòng)用戶從旁觀到投入?yún)⑴c，最終實(shí)現(xiàn)超45億的總傳播聲量。

在執(zhí)行層面，通過(guò)精準(zhǔn)捕捉用戶參與心理，以KOL矩陣釋放AIGC“云參演證”的趣味玩法，有效激發(fā)用戶主動(dòng)回淘參與；同時(shí)針對(duì)明星粉絲、海外用戶等不同圈層，在微博、小紅書等平臺(tái)定制差異化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)人群的精準(zhǔn)穿透與情感共鳴；更通過(guò)敏銳結(jié)合“外國(guó)人涌入小紅書”等社會(huì)熱點(diǎn)，將品牌信息無(wú)縫融入公共話題場(chǎng)域，持續(xù)激活內(nèi)容的傳播動(dòng)能。

此次金投賞的佳績(jī)，不僅是對(duì)營(yíng)銷案例的肯定，更是對(duì)核心方法論的成功驗(yàn)證——淘寶天下始終致力于將新銳創(chuàng)意與商業(yè)實(shí)效深度融合，以「有趣」的內(nèi)容觸達(dá)人心，以「高效」的策略驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。未來(lái)，淘寶天下將繼續(xù)深耕品牌營(yíng)銷與商業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域，助力更多品牌實(shí)現(xiàn)從傳播力到生意增長(zhǎng)力的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

【廣告】（免責(zé)聲明：本文為本網(wǎng)站出于傳播商業(yè)信息之目的進(jìn)行轉(zhuǎn)載發(fā)布，不代表本網(wǎng)站的觀點(diǎn)及立場(chǎng)。本文所涉文、圖、音視頻等資料的一切權(quán)利和法律責(zé)任歸材料提供方所有和承擔(dān)。本網(wǎng)站對(duì)此資訊文字、圖片等所有信息的真實(shí)性不作任何保證或承諾，亦不構(gòu)成任何購(gòu)買、投資等建議，據(jù)此操作者風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。） 本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本網(wǎng)進(jìn)行刪除。