對客群的洞察和捕捉是企業(yè)發(fā)展的動力之一。近年來，紫燕百味雞基于對不同圈層人群消費能力與偏好的深度調(diào)研，在客群定位方面更加細化、精確，并針對不同顧客提供符合其需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

在年輕市場方面，紫燕百味雞自去年9月起啟動了大學(xué)城項目，陸續(xù)在全國高校開設(shè)門店，引發(fā)排隊熱潮。各高校門店不僅為學(xué)生群體提供高性價比的特色套餐，還積極支持校園社團活動，將部分宣傳預(yù)算投入到大學(xué)生需要的地方，既有效降低了品牌的宣傳成本，也提高了品牌在大學(xué)生群體內(nèi)的知名度，同時，紫燕百味雞還為有需要的大學(xué)生提供勤工儉學(xué)的兼職選擇，幫助其解決切實的生活困難。

除了學(xué)生群體，紫燕百味雞還捕捉到上班一族的飲食需求，對生活節(jié)奏極快的上班族來說，飲食不僅要美味，更要便捷、安全。對此，紫燕百味雞積極規(guī)劃各商業(yè)區(qū)的品牌布局，并將門店開進大廠食堂等場所，推出多種營養(yǎng)搭配的套餐，契合消費者的期待與需要。

除了飲食需求顯著的學(xué)生族和上班族，紫燕百味雞也持續(xù)關(guān)注日常佐餐需求，落實“帶上紫燕，回家吃飯”的口號。線下市場方面，紫燕百味雞繼續(xù)深耕優(yōu)勢市場，同時加快向二三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場滲透，提升品牌覆蓋率；線上市場方面，紫燕百味雞則加大電商平臺投入，優(yōu)化自有商城功能，并探索社區(qū)團購、直播帶貨等新興渠道，與KOL深度合作，提升品牌曝光度與轉(zhuǎn)化率。

隨著業(yè)務(wù)版圖不斷擴大，紫燕百味雞支持經(jīng)銷商開展區(qū)域化營銷，包括針對不同活動和場景定制產(chǎn)品與包裝，豐富品牌視覺；研發(fā)方面，紫燕百味雞也做到了全國化產(chǎn)品和屬地化產(chǎn)品兩條腿走路，讓產(chǎn)品矩陣更具吸引力，并利用品牌力量發(fā)掘和推廣地方特色產(chǎn)品，傳承中華優(yōu)秀美食文化。

未來，鹵味市場將繼續(xù)保持增長趨勢，但品牌間的競爭也會趨向激烈。相信紫燕百味雞會繼續(xù)以顧客至上為品牌基石，了解消費者的需求，推出相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過全渠道、多場景的布局，在線上線下吸引更廣泛的客群，與更多消費者產(chǎn)生更多連接和共鳴。

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