2025年全球極端高溫持續(xù)肆虐，中國(guó)華北、華中多地氣溫突破歷史極值。中央氣象臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)全國(guó)29個(gè)省份超1400個(gè)氣象站出現(xiàn)35℃以上高溫，“熱到融化”“出門(mén)5分鐘，出汗2小時(shí)”成為社交平臺(tái)高頻詞。在“高溫常態(tài)化”的背景下，消費(fèi)者對(duì)“高效補(bǔ)水+即時(shí)降溫”的需求愈發(fā)迫切。近日，東鵬飲料旗下電解質(zhì)飲料品牌“東鵬補(bǔ)水啦”推出冰爆薄荷口味夏日限定款，以視覺(jué)與味覺(jué)雙重“降溫”設(shè)計(jì)切入高溫消費(fèi)場(chǎng)景。

東鵬補(bǔ)水啦新推冰爆薄荷夏日限定款

全球性高溫經(jīng)濟(jì)觸發(fā)電解質(zhì)市場(chǎng)擴(kuò)容

在剛剛過(guò)去的6月，北半球多地遭遇了罕見(jiàn)高溫。世界氣象組織（WMO）發(fā)布的《全球年度至十年氣候最新通報(bào)》指出，2025年至2029年，全球平均溫度將“居高不下”，有80%概率將出現(xiàn)有記錄以來(lái)“最暖年份”，2025年很有可能是有記錄以來(lái)三個(gè)最暖的年份之一。

受副熱帶高壓持續(xù)控制，7月以來(lái)我國(guó)華北、黃淮及西北地區(qū)正遭遇大范圍高溫?zé)崂耍幽现袞|部、河北南部、湖北西部等地日最高氣溫達(dá)37-40℃；重慶奉節(jié)、湖北武漢等地體感溫度超45℃，局地地表溫度達(dá)50℃。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

專家指出，高溫環(huán)境下人體水分流失速度較常溫環(huán)境加快3-5倍，電解質(zhì)失衡風(fēng)險(xiǎn)顯著增加。今夏以來(lái)，便利店電解質(zhì)水銷量激增，成為“高溫硬通貨”。馬上贏數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，電解質(zhì)飲料的加權(quán)鋪市率已接近95%，僅今年以來(lái)，就有超200個(gè)電解質(zhì)類飲料新品SKU上市，數(shù)量是上年同期的兩倍多。華創(chuàng)證券等機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)電解質(zhì)飲料市場(chǎng)規(guī)模將突破180億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在30%以上。

有市場(chǎng)分析指出，消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)后、戶外通勤或長(zhǎng)時(shí)間待在空調(diào)房時(shí)，對(duì)“即開(kāi)即飲、快速降溫”的需求尤為突出。而東鵬補(bǔ)水啦此次推出的冰爆薄荷夏日限定款，正是瞄準(zhǔn)了高溫經(jīng)濟(jì)這股“熱風(fēng)”。延續(xù)“補(bǔ)水啦”每升≥400mg電解質(zhì)的核心配方，實(shí)現(xiàn)水分和電解質(zhì)的雙重高效補(bǔ)充之余，冰爆薄荷夏日限定款同時(shí)在口感和視覺(jué)設(shè)計(jì)上強(qiáng)化了“瞬間冰爽”這一場(chǎng)景聯(lián)想：相較于常規(guī)口味，其特別添加薄荷提取液，添加量≥90mg/L，在入口瞬間釋放清涼感，主打瞬時(shí)冰爽體驗(yàn)，直擊高溫即時(shí)舒緩需求；與其他口味與眾不同的是，瓶身特別添加了“冰封薄荷”的圖案，“冰旋風(fēng)”的視覺(jué)效果讓人一眼便能通過(guò)視覺(jué)傳遞“冰爽”信號(hào)，從貨架上脫穎而出。

東鵬補(bǔ)水啦新品上市：冰爆薄荷夏日限定款

第二增長(zhǎng)曲線進(jìn)入“驗(yàn)收期”

繼前不久剛上新無(wú)糖系列后，東鵬補(bǔ)水啦再度解鎖夏日限定款冰爆薄荷的上市，不僅是東鵬補(bǔ)水啦應(yīng)對(duì)夏日市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新，更是東鵬飲料第二增長(zhǎng)曲線戰(zhàn)略的關(guān)鍵沖刺。2023年，東鵬飲料明確提出“三年內(nèi)建立起第二增長(zhǎng)曲線”的戰(zhàn)略目標(biāo)，2025年夏季作為目標(biāo)收官前的最后一個(gè)關(guān)鍵旺季，東鵬補(bǔ)水啦的市場(chǎng)表現(xiàn)吸引了各方的積極關(guān)注。

實(shí)際上，東鵬補(bǔ)水啦自2023年推出市場(chǎng)就不負(fù)眾望。在當(dāng)時(shí)群狼環(huán)飼的電解質(zhì)飲料市場(chǎng)，東鵬飲料另辟蹊徑，以“補(bǔ)水啦”三個(gè)字直接把“快速補(bǔ)充電解質(zhì)”的標(biāo)簽打在消費(fèi)者眼前。渠道方面，背靠全國(guó)超400萬(wàn)家終端門(mén)店；場(chǎng)景上，深入運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、校園、旅游景區(qū)；再加上破圈的營(yíng)銷，一套組合拳下來(lái)，補(bǔ)水啦很快便突出重圍。2025年初，補(bǔ)水啦上線380ml小規(guī)格包裝，瞄準(zhǔn)了通勤、辦公、短途出行等多元生活場(chǎng)景，將補(bǔ)水啦從“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”場(chǎng)景進(jìn)一步延伸至“日常補(bǔ)水”。2024年?yáng)|鵬補(bǔ)水啦營(yíng)收近15億元，同比增長(zhǎng)280.37%；2025年一季度營(yíng)收5.7億元，營(yíng)收占比提升至11.76%，成為集團(tuán)第二增長(zhǎng)曲線的核心引擎。

今年上半年，東鵬補(bǔ)水啦推出無(wú)糖系列，荔枝與檸檬口味在保留清新風(fēng)味的同時(shí)實(shí)現(xiàn)“零糖添加”，這一舉措不僅豐富了產(chǎn)品矩陣，更以“健康補(bǔ)水”概念拓寬消費(fèi)人群，成為品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

東鵬補(bǔ)水啦無(wú)糖系列

東鵬飲料7月18日披露2025年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入106.3至108.4億元，同比增長(zhǎng)35.01%-37.68%；歸母凈利潤(rùn)23.1至24.5億元，同比增長(zhǎng)33.48%-41.57%。據(jù)華創(chuàng)證券分析：東鵬飲料發(fā)力旺季，并引導(dǎo)全國(guó)關(guān)注強(qiáng)化動(dòng)銷，渠道加大冰柜陳列力度，補(bǔ)水啦與果之茶網(wǎng)點(diǎn)持續(xù)爬坡，營(yíng)銷上代言人及相關(guān)活動(dòng)落地，產(chǎn)能方面亦加大對(duì)第二曲線產(chǎn)品支持，新品放量勢(shì)能強(qiáng)勁。結(jié)合渠道反饋，第二季度公司動(dòng)銷端增速超過(guò)40%、渠道庫(kù)存保持健康，預(yù)計(jì)第二季度公司報(bào)表質(zhì)量依舊突出。

結(jié)語(yǔ)：

隨著同類產(chǎn)品密集入局，電解質(zhì)飲料賽道進(jìn)入巨頭博弈階段。東鵬補(bǔ)水啦能否在高溫“烤驗(yàn)”中兌現(xiàn)第二曲線潛力，今夏旺季將成為關(guān)鍵一役。東鵬補(bǔ)水啦冰爆薄荷夏日限定款的上市，不僅為消費(fèi)者提供了一款“解暑利器”，更折射出東鵬飲料在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的敏銳洞察與扎實(shí)布局。隨著第二增長(zhǎng)曲線戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，這家“年輕就要醒著拼”的功能飲料企業(yè)，正以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)深耕跑出屬于自己的加速度。

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