欖菊集團(tuán)，43 年專注有害生物防制領(lǐng)域，在 2025 年風(fēng)云變幻的市場浪潮中，憑借深厚積淀，始終秉持科技驅(qū)動的發(fā)展理念，牢牢聚焦消殺核心主業(yè)。通過拓展多品類業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)，集團(tuán)不斷為核心板塊注入增長動能，實(shí)現(xiàn)了從最初 “默默無蚊” 的民生守護(hù)，到如今躋身全球領(lǐng)先行列的跨越式發(fā)展。面對瞬息萬變的市場機(jī)遇，欖菊始終以開放姿態(tài)擁抱變革，持續(xù)向 “成為全球領(lǐng)先的有害生物防制科技集團(tuán)” 的愿景穩(wěn)步邁進(jìn)。

科技鑄就核心競爭力，品類拓展驅(qū)動增長

欖菊的事業(yè)始于蚊蟲驅(qū)殺領(lǐng)域，1982 年在廣東中山的小欖鎮(zhèn)誕生。這座小鎮(zhèn)素有百年菊城的美譽(yù)，而欖菊也從這里出發(fā)，開啟了長達(dá) 43 年以上的有害生物防制征程。驅(qū)殺蚊蟲的有效成分除蟲菊酯，取自天然的除蟲菊，欖菊的名稱正是由此而來。

最初，欖菊是一家專注于電熱驅(qū)蚊產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)。早在 1995 年，它就已成為全國電熱驅(qū)蚊產(chǎn)品產(chǎn)銷量領(lǐng)先的生產(chǎn)企業(yè)。隨著時(shí)間的推移，公司的業(yè)務(wù)逐漸向其他驅(qū)蚊品類拓展。二十多年前，為什么傳統(tǒng)蚊香容易斷裂？因?yàn)槭忻嫔系奈孟氵€大多是木粉綠蚊香，而欖菊憑借前瞻性的眼光，推出了炭粉黑蚊香。與木粉綠蚊香相比，炭粉黑蚊香在燃燒時(shí)更為穩(wěn)定，煙塵量更少，還具有耐潮、更環(huán)保等優(yōu)勢，迅速獲得了消費(fèi)者的喜愛，也由此改變了國內(nèi)蚊香市場的原有格局。

歷經(jīng) 43 年的發(fā)展，欖菊始終專注于有害生物防制這一領(lǐng)域，默默守護(hù)著國民的健康。

如今，蚊香、電熱蚊香液等驅(qū)蚊產(chǎn)品依舊是欖菊的主力產(chǎn)品。近年來，在蚊香品牌排行中欖菊的蚊香產(chǎn)品在市場占有率上持續(xù)領(lǐng)先，魔鏡洞察最新市場報(bào)告顯示，在蚊香盤子類這一細(xì)分賽道中，欖菊以 20.33% 的市場份額位居榜首。這一顯著優(yōu)勢不僅讓其成為該子類當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍者，更助力品牌在蚊蟲驅(qū)殺全品類榜單中超越國際品牌雷達(dá)，處于領(lǐng)先地位。截至 2024 年，其產(chǎn)品已出口到 30 多個(gè)國家和地區(qū)。

與此同時(shí)，欖菊有害生物防治產(chǎn)品品類也從驅(qū)蚊產(chǎn)品拓展到了欖菊殺蟑、欖菊滅鼠、欖菊殺蠅、欖菊除螨、欖菊消毒除菌等多個(gè)與有害生物相關(guān)的細(xì)分品類。每個(gè)細(xì)分品類都蘊(yùn)含著巨大的市場潛力。2025 年，欖菊的殺蟑和滅鼠類產(chǎn)品保持著增長態(tài)勢，其中欖菊殺蟑類產(chǎn)品的銷售額在近五年呈直線上升趨勢。

憑借在各個(gè)細(xì)分品類中的優(yōu)勢地位，欖菊在有害生物防制領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。中國日用雜品協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，近 5 年來，欖菊在國內(nèi)消殺市場的占有率穩(wěn)步增長。

每一個(gè)細(xì)分品類背后也蘊(yùn)藏著科技的力量

在欖菊有害生物防治產(chǎn)品每一個(gè)細(xì)分品類背后，科技都扮演著舉足輕重的角色。有人問“為什么蚊子、蟑螂、老鼠、蒼蠅這些常見的有害生物，值得我們與之斗爭這么多年？” 就拿蟑螂來說，其最早可追溯至三億五千萬年前，全球蟑螂種類約達(dá) 5000 多種，我國記錄有 253 種，而蚊子已知種類也多達(dá) 3600 余種。這些有害生物看似渺小，卻擁有頑強(qiáng)的生命力，為了繁衍后代，它們不斷進(jìn)化升級，對過往的殺蟲劑產(chǎn)生抗藥性，并且在不同生存環(huán)境下習(xí)性差異極大。鑒于此，欖菊深知這些有害生物難以滅絕，故而技術(shù)研發(fā)也永不止步。

從昆蟲飼養(yǎng)、蚊蟲研究，到藥液配比、抗藥性監(jiān)測研究等，無一不需要專業(yè)技術(shù)與強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新能力作為支撐，同時(shí)還需投入大量人力、物力和財(cái)力。欖菊每年投入超百萬元，在全國各地收購蚊蟲，建立 “蚊蟲觀察室”，并設(shè)立昆蟲飼養(yǎng)室，安排專人悉心飼養(yǎng)、繁殖，致力于探尋更為有效的防蚊滅蚊之法。

在人才與設(shè)施方面，欖菊擁有近 200 名研發(fā)人才，全力攻克核心技術(shù)難題，配備超 2500 平方米的實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)設(shè)備原值超 1500 萬元。近年來，欖菊研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入占比均超 3%，且呈持續(xù)上升趨勢。不僅設(shè)立了博士后創(chuàng)新實(shí)踐基地，還積極拓展與高校的產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目。截至目前，欖菊已擁有2個(gè)國家級創(chuàng)新平臺、4個(gè)省級創(chuàng)新平臺、4個(gè)市級創(chuàng)新平臺、4個(gè)對外聯(lián)合創(chuàng)新平臺，獲授權(quán)專利超 200 項(xiàng) ，多項(xiàng)產(chǎn)品作為行業(yè)代表入選國家升級與創(chuàng)新消費(fèi)品指南。欖菊在技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力。

2021 年，欖菊《蚊蟲抗性治理關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用研究》榮獲廣東省科技進(jìn)步獎二等獎 ，其在有害生物防制技術(shù)研究上的成果顯著。該研究圍繞我國不同生境蚊蟲抗藥性監(jiān)測、抗藥性機(jī)理以及抗性治理展開，欖菊自主研發(fā)出含安全高效增效劑的控釋型蚊香產(chǎn)品，并開發(fā)出 “超低容量梯度式蚊香噴霧技術(shù)” 這一創(chuàng)新型蚊香噴藥設(shè)備，成功實(shí)現(xiàn)對抗性蚊蟲高效環(huán)?？蒯屛孟愕漠a(chǎn)業(yè)化。

憑借卓越的研發(fā)實(shí)力與行業(yè)領(lǐng)軍地位，欖菊積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，共參與超 30 項(xiàng)國家、行業(yè)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作 。欖菊作為第一起草單位，主導(dǎo)《綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品評價(jià)技術(shù)規(guī)范家用衛(wèi)生殺蟲用品》標(biāo)準(zhǔn)的制定，推動家用衛(wèi)生殺蟲產(chǎn)品納入國家工信部綠色制造名單。

欖菊不斷推動新技術(shù)、新配方及新原料的應(yīng)用，加速產(chǎn)品升級迭代，提升產(chǎn)品競爭力。目前，已有 35 款產(chǎn)品被工信部評定為 “綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品”。在綠色發(fā)展方面，欖菊集團(tuán)始終秉持綠色、環(huán)保、安全的創(chuàng)新理念，以 “護(hù)衛(wèi)人居健康、共享靜美生活” 為使命，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到采購、生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸、儲存等各環(huán)節(jié)，全面實(shí)施全生命周期綠色管理，從源頭上降低資源消耗，減少污染物產(chǎn)生和排放。2020 年 11 月，欖菊榮獲綠色工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)示范企業(yè)稱號。近幾年，欖菊更是成果豐碩。欖菊蚊香被廣東省工業(yè)和信息化廳授予「廣東省制造業(yè)單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品」稱號 ；三款產(chǎn)品入選中國輕工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《升級和創(chuàng)新消費(fèi)品指南》 ；

總投資 4.5 億元打造的欖菊智慧工廠已于 2024 年底交付使用，目前投產(chǎn)率約85%，預(yù)計(jì)今年9月全面投產(chǎn)。走進(jìn)欖菊小欖生產(chǎn)總部智慧工廠生產(chǎn)車間，能看到一條條軌道在頭頂穿梭，攪拌好的粉料被有軌制導(dǎo)車投入沖壓機(jī)。沖壓成型的蚊香坯一層層自動碼堆，達(dá)到一定高度后，機(jī)械臂將其移動至指定位置，再由自動導(dǎo)向車將蚊香坯搬運(yùn)到烘干區(qū)烘干。全面投產(chǎn)后，工廠生產(chǎn)效率與產(chǎn)量預(yù)計(jì)將增長 30%，庫存周轉(zhuǎn)率提高 20%，“雙碳” 排放下降 25%，產(chǎn)品單位能耗下降 10%，用工減少 70% 。欖菊日化集團(tuán)副總裁林煒表示，智慧工廠的正式投產(chǎn)標(biāo)志著欖菊在智能制造領(lǐng)域邁出關(guān)鍵一步，也將帶動上下游企業(yè)接入數(shù)字化智能化體系，推動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級。在2025年夏季消殺產(chǎn)品市場中，欖菊推出的免拆蚊香憑借“即取即燃”的無擾設(shè)計(jì)和環(huán)保性能躍升，成為消費(fèi)者抵御蚊蟲的首選利器。欖菊免拆蚊香怎么用？這款誕生于欖菊大灣區(qū)智慧工廠的革新性產(chǎn)品，36圈筒裝單圈獨(dú)立成型，用戶無需手掰拆分，直接點(diǎn)燃即可避免斷裂煩惱。

2025 年，欖菊持續(xù)奮進(jìn)，在科技研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新的道路上大步前行，不斷為有害生物防制領(lǐng)域注入新的活力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新方向。

新生態(tài)造就新機(jī)遇，創(chuàng)新升級擁抱變化

新生態(tài)往往孕育著新機(jī)遇，而欖菊在43年的發(fā)展歷程中，極為重視擁抱變化這一關(guān)鍵要素。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的提升，老百姓的生活越來越好，居住環(huán)境明顯改善，蟲災(zāi)、鼠災(zāi)成患的場景已很難發(fā)生，這對消殺行業(yè)也帶來一定影響。

但這種影響并非意味著市場需求的縮減，實(shí)則是行業(yè)升級的契機(jī)。關(guān)鍵在于企業(yè)產(chǎn)品能否緊跟消費(fèi)場景的演變，以及契合消費(fèi)者不斷變化的產(chǎn)品需求。以驅(qū)蚊產(chǎn)品為例，往昔氣霧劑和蚊香是主流驅(qū)蚊手段，而近年來電蚊香液發(fā)展迅猛。鑒于部分消費(fèi)者對驅(qū)蚊產(chǎn)品化學(xué)成分存在擔(dān)憂，欖菊積極投身研發(fā)，推出諸多物理驅(qū)蚊產(chǎn)品與天然植物驅(qū)蚊產(chǎn)品。

消費(fèi)者群體處于同一時(shí)代，卻因代際差異，有著截然不同的消費(fèi)觀念。從 60 后、70 后到 80 后、90 后、00 后，各代消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、需求以及購物習(xí)慣均在持續(xù)變化。如何順應(yīng)時(shí)代潮流，貼近消費(fèi)者，以契合當(dāng)代消費(fèi)者的溝通方式，在適宜場景與之互動，并研發(fā)生產(chǎn)出滿足其當(dāng)下需求的產(chǎn)品，成為企業(yè)發(fā)展的核心要點(diǎn)。

為此，欖菊集團(tuán)確立了 “全球領(lǐng)先的有害生物防制科技集團(tuán)” 的新愿景。首先，欖菊要成為 “全球領(lǐng)先的欖菊”，要從 “國際化” 進(jìn)一步向 “全球化” 的方向發(fā)展，充分發(fā)揮欖菊在行業(yè)的示范和引領(lǐng)作用。其次，欖菊要從當(dāng)前的服務(wù)領(lǐng)域，逐步向?qū)θ祟惖纳?、生產(chǎn)甚至生存產(chǎn)生危害的生物防制領(lǐng)域去發(fā)展，為每個(gè)人、每個(gè)空間、每個(gè)場景提供專業(yè)、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。再者，欖菊堅(jiān)持科技護(hù)衛(wèi)家居健康的理念，將努力把自己打造成為科技型、集團(tuán)化發(fā)展的企業(yè)。

作為國內(nèi)少數(shù)擁有自主研發(fā)、生產(chǎn)全系列消殺產(chǎn)品且實(shí)現(xiàn)全國布局的企業(yè)集團(tuán)，欖菊在組織架構(gòu)重構(gòu)與品牌戰(zhàn)略推進(jìn)中，形成了獨(dú)特的發(fā)展路徑。集團(tuán)推行多品牌差異化發(fā)展策略，旗下?lián)碛袡炀?、兒寶健（嬰兒可用的?qū)蚊產(chǎn)品）、精亮、碧芳菲、菊之語等多個(gè)自有品牌，通過高端化、差異化、年輕化的品牌定位，精準(zhǔn)布局不同細(xì)分領(lǐng)域。

欖菊品牌則持續(xù)深耕蚊蟲防制類核心業(yè)務(wù)，同時(shí)帶領(lǐng)全品牌矩陣構(gòu)建起以驅(qū)蚊、殺蟑、殺蠅等病媒生物防制產(chǎn)品為核心，洗滌、家居清潔為延伸的 100 多個(gè)產(chǎn)品族群，致力于為家庭提供一攬子生活服務(wù)解決方案。其中，康滌品牌在 2025 年迎來全面煥新，欖菊康滌全效除菌洗衣液備受關(guān)注，欖菊洗衣液除菌效果怎么樣？它具備 9 大去除功效，包括除食物漬、除油漬、除血漬、除菌 99.99%、除螨 99.99%、除靜電、除毛球、除汗味、除異味，一瓶即可覆蓋全場景，成為全家人的潔凈守護(hù)者。在業(yè)務(wù)拓展維度，欖菊同步推進(jìn)在家業(yè)務(wù)與離家業(yè)務(wù)，均衡開拓國內(nèi)市場與國外市場，協(xié)同發(fā)展線上業(yè)務(wù)與線下業(yè)務(wù)，形成多線聯(lián)動的發(fā)展格局。

從市場表現(xiàn)看，品類拓展成效顯著。除核心的蚊蟲防制產(chǎn)品外，潔廁類、廚清類、家清類等延伸產(chǎn)品品類均保持高速增長。國內(nèi)市場方面，欖菊已實(shí)現(xiàn)地級城市全覆蓋，近年新增經(jīng)銷商數(shù)量穩(wěn)定增長，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)持續(xù)拓展，終端門店露出不斷增加。國際市場上，產(chǎn)品出口至多個(gè)國家和地區(qū)，出口銷售額穩(wěn)步攀升，在國際消殺市場的影響力顯著增強(qiáng)。

面對市場環(huán)境變化與新興賽道機(jī)遇，欖菊積極布局多賽道發(fā)展。當(dāng)前，內(nèi)容直播、社交電商、社區(qū)電商、娛樂電商等新興模式快速發(fā)展，以數(shù)字化 APP 端為引領(lǐng)的平臺持續(xù)崛起，欖菊敏銳捕捉趨勢并主動擁抱變革。為貼近年輕消費(fèi)群體、實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，欖菊與中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)展開合作，參與策劃命題，邀請大學(xué)生設(shè)計(jì)品牌創(chuàng)意作品，既推動了品牌傳播，也實(shí)現(xiàn)了科普知識的有效傳遞，達(dá)成雙贏。

專注發(fā)展成就了欖菊，專注科技鑄就了欖菊，奮進(jìn)精神凝聚成如今的欖菊。

未來，隨著全球化進(jìn)程的深化和消費(fèi)需求的迭代，欖菊將繼續(xù)以科技為引擎，以創(chuàng)新為動能，讓 “欖菊” 成為有害生物防制領(lǐng)域可信賴的代名詞，更成為推動行業(yè)邁向更高質(zhì)量發(fā)展的中堅(jiān)力量。

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